Контекстная vs таргетированная - citysitesglobal.com

Сегодня любое бизнес-предприятие имеет изобилие рекламных площадок. Предприниматель задает себе вопросы: «Куда вложиться в рекламу?», «Сколько вкладывать?», «Что наиболее эффективно?». Чтобы более детально разобраться в вопросе, рассмотрим две формы интернет-рекламы: контекстную и таргетированную. Зачастую, даже бизнесмены со стажем путают эти два вида, что ставит их в затруднительное положение с выбором максимально эффективной рекламы в Сети для своего онлайн ресурса.

Контекстная реклама

Контекстная реклама – более «опытный» вид рекламы, который настраивается с помощью поисковых систем, типа Яндекс, Google, где потом и показывается. Подобный вид рекламы будет показываться под поисковые запросы человека и не показывается «первому встречному» в поисковой выдаче.

Контекстная реклама - citysitesglobal.com

Для более точного понимания, рассмотрим преимущества контекстной рекламы:

  • Достаточно универсальный вид продвижения. Подходит для большинства видов товаров и услуг, которые имеют онлайн платформу (сайт).
  • Целевая. Показывается только целевой аудитории – пользователям, которые ищут определенный товар или услугу. Например, девушка дает запрос «парикмахерская Уфа», под этот запрос сверху/справа в поисковой выдаче будет рекламируемый сайт, что позволит клиентке быстро перейти на страницу продвигаемого салона.
  • Плата только за фактический результат. Оплата производится «за клик» на рекламное объявление, соответственно, нет необходимости делать неоправданные вложения. Платишь только когда, когда целевой клиент переходит по твоему объявлению.
  • Изобилие рекламных настроек. Создание рекламной кампании, позволяет редактировать ее в любой удобный момент: изменить ключевые запросы, добавить/убрать бюджет и т.д. В твоих руках оказывается гибкий рекламный инструмент.
  • Широкий охват. Для рекламной кампании подключаются различные ключевые слова в достаточно большом количестве для получения максимального результата.
  • Открытая развернутая статистика. В любое время у тебя есть доступ к статистике по своей рекламной кампании: количеству переходов, количеству запросов по словам, бюджету, графикам, динамике просмотров и т.д. Это дает полное понимание эффективности результатов контекстной рекламы.

Контекстная реклама делится на несколько видов:

  • Поисковая – стандартная методика в поисковике под ключевые запросы.
  • Тематическая – предоставляется на страницах схожих ресурсов, например, пользователь ищет садовую мебель, тут же ему могут показать объявление и мебели для прихожей и др. схожие.
  • Поведенческая – более изощренный метод. Например, пользователь вчера искал мобильный телефон, а сегодня – пошел покупать утюг, то его будут «преследовать» рекламные блоки по запросу «купить смартфон». Это наиболее современный, но и часто «доставучий» вид контекстной рекламы, который, юзер может отключить сам.

Таргетированная реклама

Некоторые преимущества пересекаются с контекстной, детально мы их разбирать не будем, тут же, универсальность, гибкость настроек, широкий охват. Отличительные моменты:

  • Можно пользоваться даже при отсутствии онлайн-ресурса.
  • Высокий уровень доверия: реклама запускается через социальные медия, к которым у пользователя сегодня высокий уровень доверия. Соответственно, и заходит она с большим энтузиазмом.
  • Показывается не только целевой аудитории, но и потенциальным клиентам, которые находятся на разных ступенях принятия решения о покупке. Это весьма важно и подталкивает нового клиента к покупке.
  • Низкий стартовый порог. Можно зайти с минимальным бюджетом и уже получить прибыль. Это очень удобно, особенно, для новоиспеченных бизнесменов.
  • Креативный подход к составлению объявлений. Если у вас есть творческий потенциал, как раз самое время его применить для составления интересного объявления, ведь тут не используется «ключевой запрос»

Таргетированная реклама

Что использовать и когда?

Безусловно, в одних ситуациях более эффективна таргетированная реклама, в других – контекстная. И одна не исключает другую! Все можно соединять и комбинировать для достижения максимального результата деятельности.

Польза рекламы

Контекстные объявления актуальны в случаях:

    • Сформированного спроса на продукт/услугу
    • Нечеткой целевой аудитории, то есть продукт универсальный для всех
    • Уникальное предложение
    • Сложная услуга или своеобразный товар (например, интернет-магазин интимных товаров)
    • Не актуальные товар/услуга для социальных сетей (продажа трактора)
    • Элитные и дорогие предложения

Таргетированная реклама будет уместна, если:

    • Новый продукт/услуга в принципе или для конкретного региона страны
    • Широкая целевая аудитория (бьюти индустрия)
    • Деятельность в сфере искусства
    • Актуальность продажи через социальные сети
    • Ориентированный товар/услуга на молодежь
    • Четко определенный портрет целевого клиента

Советы по рекламе

Актуальна и контекстная, и таргетированная реклама, только в разных случаях – по-разному. Для того, чтобы максимально грамотно создать свою рекламную кампанию, стоит обратиться в компанию, где специалисты подскажут и настроят все максимально результативно.

Читайте также: "Бизнес-модели интернет-проектов".