Правила контекстной рекламы - citysitesglobal.com

Ни для кого не секрет, что контекстная реклама в Google AdWords дает хорошие результаты в приросте товарооборота. Кто-то предпочитает настраивать все сам, кто-то — обращается к специалистам в этой области. Как бы там ни было, сегодня мы хотим поделиться с вами правилами и секретными фишками настройки этого вида рекламы.

1. Подготовительные работы

  • Анализ ЦА: вы должны четко знать, для кого и под кого создается ваша рекламная кампания, тогда она даст максимальный результат. Четкое попадание в цель даст высокую конверсию сайта и отдачу от контекстной рекламы.
  • Свое позиционирование: когда кто-то спросит: «А чем вы отличаетесь от других?». Вы не должны думать, а должны уже знать свои ключевые особенности
  • Анализ конкурентов. Благодаря этой ступени, вы сможете сделать свое объявление Google Adwords не таким как у всех. Выделиться.
  • Работа с посадочными страницами. Куда переходит потенциальный клиент, кликая на рекламу? Страничка должна быть готова: с контактами, доступной формой обратной связи, красивая, ухоженная и оптимизированная.
  • Если есть возможность, обсудите «воронку продаж». Детальнее о воронке в другой статье.

2. Настройте маски ключевых слов и подберите ключевые слова

Это стандартная процедура для настройки компании, сильно внедряться в это мы не будем, однако и промолчать нельзя. Маска ключевых слов — это все варианты, как могут искать ваше предложение. Прежде всего, они берутся с головы. Вы, как специалист, должны и сами понимать, как будут искать ваш продукт в сети. От этого и «пляшем», составляя основные ключевые слова, которых не должно быть 10 000, иначе вы не в один бюджет не впишетесь. Выбирая оптимальные и ходовые, вы протестируете результативность. Собственно говоря, метод подбора весьма эффективный, поскольку для конкурентов могут быть актуальны одни ключевые слова, а для вас — другие, и это отлично.

Маски ключевых слов - citysitesglobal.com

3. Настройте перекрестный таргетинг

Крутая штука в смежных ресурсах Google. Площадками могут быть приложения, каналы Youtube, различные видеоролики. Таргетинг разделяют по тематикам, ключевым словам и площадкам.

  • Так, по ключевым словам, будут определяться ресурсы смежной тематики, где будут показывать ваше объявление. Например, КС «детская одежда», тогда реклама будет размещаться на ресурсах посвященным одежде для малышей.
  • Таргетинг по площадкам позволяет отобрать те ресурсы, которые вы считаете нужным для показа своей рекламы
  • Таргетинг можно настроить по аудитории (для этого нужно четко понимать интересы ЦА), а также сделать комбинацию нескольких.

4. Создание креативного привлекательного объявления

Это, пожалуй, самая интересная часть создания рекламы. Четких правил «креативности» нет. Помните, вы должны зацепить. Картинкой или лозунго — неважно. Наверное, многие знают студию дизайна Артемия Лебедева, которые в поисковой выдаче google цепляет вовсе не гением своего графического ремесла, а тремя словами «Долго. Дорого. Офигенно (мягко говоря)» Если Вы еще не знаете, о чем мы говорим — самое время загуглить.

Креатив - citysitesglobal.com

5. Контроль бюджета

Бывает, что дневной бюджет полностью расходиться, и рекламная компания уже ограничена. В таком случае, снижайте ставки или увеличивайте бюджет, иначе конверсия будет маленькая, а цена за рекламу высокая. Безусловно, если ваша ставка итак минимальная, и ниже уже не куда, то оставляем все как есть. Кроме того, ограничивайте свое число показов, так вы увеличите охват и удержите ЦА от чрезмерного показа ваших объявлений, что крайне важно. Оптимально 5-7 показов на одного человека в день.

Бюджет - citysitesglobal.com

Ключевые фишки для Вашей рекламной кампании:

  • Ставьте таргетинг на «все языки», это даст Вам приток иностранцев, которые приехали в вашу страну и ищут продукт. Это может составить от 3 до 5 процентов целевого трафика.
  • Не давайте рекламу для сайтов на смартфоны, которые не оптимизированы под мобильные устройства. Это пустая трата денег.
  • Если вы работаете по всей стране, то создавайте разные кампании под разные города.
  • Выставляйте окончание рекламной кампании, если идет реклама мероприятия (концерт, акция, семинар).
  • Используйте ремаркетинг.
  • Каждые 3-5 дней находите новые минус-слова.
  • Помните, что объявление — это своеобразный фильтр для ЦА. То, что вы предлагаете, то они и берут: предлагаете скидки — придут те, кто хочет экономить, предлагаете решение проблем — будут те, кто готов за это платить.

И пусть ваша реклама всегда будет на высоте!

Читайте также: "7 рекламных клише, замена которых привлечет больше клиентов".