iXFINr1wcl6HDfF47C-jassrdYxO501s.png

Современный интернет-маркетинг стоит на пяти китах - SEO, SEA, SEM, SMM, SMO. Многие из нас эти аббревиатуры видят каждый день и четко знают отличия, значения, плюсы, минусы, а некоторые – понятия не имеют, что это и с чем его едят. Все эти аббревиатуры – методы продвижения компании. Начнем сначала и разберем все по-подробнее.

1. SEO – первые три буквы словосочетание search engine optimization. На русском языке: оптимизация под поисковые системы. Еще понятнее – продвижение в гугле, Яндексе. То есть это комплекс действий, направлен на выход сайта в ТОП поисковой выдачи по определенным ключевым запросам (ключевым словам).

Подобной оптимизацией занимаются все, кто развивает бизнес в Интернете. Инструменты SEO постоянно усовершенствуются и улучшаются. А позиции сайта непрерывно меняются, потому что идет постоянная конкурентная борьба за «место под солнцем» Google.

Плюсы:

  • Долгосрочность. SEO выключить нельзя так, как рекламу.
  • Ресурс посещает только Целевая Аудитория, которая ищет товар/услугу по ключевым запросам.
  • Нет прямой зависимости «цена» - «один посетитель».
  • Выводить в ТОП можно неограниченное количество ключевых слов.
  • Вызывает больше лояльности у пользователей.

Минусы:

  • Та же долгосрочность: нет моментального эффекта.
  • Необходимо выделять бюджет.
  • Поисковые системы часто меняют алгоритмы ранжирования. Нужно всегда быть начеку.

cgV8bCpWlEf31Fmy-YwuyvzQmaxTgiq-.png

2. SEA – тут у нас привычная контекстная реклама (аббревиатура от search engine advertising). Про контекстную рекламу у нас есть отдельный блок статей. Поэтому вдаваться в подробности мы тут не будем.

Если сравнивать первый метод и второй, то они даже визуально отличаются. Да, контекстная реклама выглядит как «безвинная» поисковая выдача, но пользователь все равно может отличить рекламу от органического продвижения.

Плюсы:

  • Моментальная отдача
  • Рекламное объявление имеет фиксированную позицию.
  • Можно постоянно вносить изменения, корректировать рекламную кампанию.

Минусы:

  • Реклама работает, пока за нее платятся деньги.
  • Может формироваться высокая стоимость за клик.
  • За каждый дополнительный запрос необходимо доплачивать денежку.
  • Реклама вызывает меньше доверия у пользователя
  • Высокая конкуренция за место. Конкуренты могут его «перебивать»\

Очень часто первые два метода комбинируют между собой. Периодически выделяя бюджет на два инструмента, а иногда – по очереди.

3. SEM – он же маркетинг поисковых систем. Это общее понятие, то есть вышеперечисленная комбинация из поискового продвижения и контекстной рекламы – это SEM.

Что касается плюсов и минусов, то они такие же, как и в вышеперечисленных методах, поскольку поисковый маркетинг – это их общее название.

A5h0Q-i0w9qjUGA6X_FCEKxnIbHoyF81.png

4. SMM – достаточно популярная аббревиатура, от англ. social media marketing

Продвижение в социальных сетях. Это тренд современного маркетинга, ведь бизнес постепенно переходит в социальные медиа. Чаще всего таким способом продвигаются бизнес-странички, а не сайты. SMM включает ряд инструментов таких как: оформление бизнес-профиля, создание контент-плана и публикации, влияние через инфлюенсеров, рекламные кампании, общение с подписчиками.

Плюсы:

  • Повышает узнаваемость бренда, лояльность покупателей.
  • Постоянная быстрая связь с аудиторией.
  • Можно начать с небольшим бюджетом.
  • При интересном контенте – быстрое распространение информации.

Минусы:

  • Необходимо быть вовлеченным 24/7
  • В некоторых сферах продвигаться через соц. сети достаточно сложно
  • Долгожданный результат

5. SMO – оптимизация корпоративного ресурса под социальные сети. Такой себе концентрат инструментов, направленный на привлечение пользователей сайта через социальные сети. Этот метод улучшает и сайт, и социальные сети.

Этот метод комбинирует плюсы и минусы вышеперечисленных методов.