UiVRfut2YpGdkiYG-fhyowBbVWYLYPgX.jpg

«Influencer Marketing! Маркетинг влияния…» - твердят нам на каждом углу. Разберем сегодня, что же это такое и всем ли он подходит.

Последние исследования показывают, что пользователи следят за лидерами мнений и доверяют им при совершении покупок в социальных сетях и не только. Так, по данным IZEA, 36 % пользователей Инстаграм совершают свои покупки, опираясь на лидера мнений, он же – его Величество Блогер.

Сегодня блогером хочет называться каждый второй, но не всем это удается. Рассмотрим, как же правильно работать с лидерами мнений, а также кого и как выбирать.

Всем ли подходит реклама у блогеров?

Недавно разговаривали с друзьями и обсуждали тему рекламы в Instagram, и я говорю, что продвижение сегодня подходит буквально всем сферам, кроме ритуальных услуг, наверное. Все посмеялись, но и нашли способы продвигать эту специфическую сферу. Поэтому при большом желании, развивать в сети можно любую сферу. Соответственно и блогера нужно подбирать под свою целевую аудиторию.

Кто может выбирать рекламу у блогера уже сегодня?

  1. Проекты с широкой географией. Если Вы целитесь на регионы, новые крупные города, тогда это ваш метод.
  2. Бизнес, товар или услугу которого можно купить моментально и эмоционально.
  3. Сферы узкой специальности (если у блогера такая же целевая аудитория), например, лидер мнений ведет курс по продвижению бьютимастеров в социальных сетях. А Вы – продаете лампы для бьютимастеров. Вуаля! Аудитория совпала, и он может сделать хорошую рекламу.
  4. Крупные, узнаваемые бренды, которые хотят увеличить узнаваемость и лояльность.
  5. Новый бренд, который выходит на рынок на той или иной территории.

Есть несколько методов сотрудничества с лидерами мнений.

  • Отметка и рекомендации в посте или истории;
  • Прямой эфир с инфлюенсером;
  • Амбассадор – посланник бренда;
  • Совместные ивенты;
  • Привлечения сразу группы блогеров для «реактивного» продвижения.

Yeb_zZIC2RrU8_3aZpzNnVmFvc63uM8T.jpg

Кого и как выбрать из блогерской среды?

Как и все остальные рекламные каналы, этот имеет подвиды.

  1. Селебритиз, мегаинфлюенсеры (количество подписчиков от 500 тыс.) Они работаю с крупными брендами, становятся посланниками и т.д. Продать через них больше сумок плохая идея. Аккаунты селебретиз часто завалены различной рекламой и отдача от каждой последующий все меньше и меньше. Да, охват у Вас будет колоссальный, но будет ли желаемый результат? Вопрос…Если есть желание создать крутую движу вокруг бренда – тогда вам к селебритиз.

Стоимость рекламы: от 2 000 долларов.

  1. Макроинфлюенсеры (аудитория от 30 до 499 тысяч подписчиков). Здесь все интересней, ведь они и правда – лидеры мнений. Блогерство их «хлеб». И чаще всего каждый из них является экспертом в своей сфере. Подойдет тем, кто хочет рассказать о своем продукте на региональном уровне.

Стоимость: от 150 долларов, а кто-то бартером будет работать.

  1. Микроинфлюенсеры. Это люди, за которыми интересно смотреть. И они не зарабатывают миллионы на узкой специализации. У них своя жизнь, дети и т.д. Тут самая точечная аудитория. Если Ваша ЦА – молодые мамочки, то современная мама-блогер, за которой интересно наблюдать – Ваша рекламная площадка.

Как и любая другая реклама, размещение у блогеров требует тест-драйва. Нужно все пробовать, комбинировать каналы продаж, выбирать разных блогеров, смотреть на результат. Ведь каждый из нас ищет своего человека. Выбирайте тех, с кем легко работать, кто готов идти на компромисс, готов сотрудничать и помогать. Ведь это не только реклама, а долговременное сотрудничество.