Ye6B0MWAGQXR2dOx3EUem4QD7xJNAzE-.jpg

Большие скучные сайты никому не интересны! Сегодня твое самое большое счастье – качественный лендинг. Для тех, кто «еще в танке»: лендинг – это одностраничный сайт, посадочная страница и т.д. Проще говоря, это одна станица о товаре или услуге, созданная с конкретной целью: продажа, сбор данных, запись на мероприятие, промо акции. Вариантов может быть много, все зависит от целей компании.

Работа по написанию текстов на одностраничники достаточно высоко оплачивается, несмотря на то, что букв там не много. Поэтому каждый, кто сталкивается с посадочными страницами, должен знать основные правила написания текстов на них.

Итак, поехали!

1. Заголовок.

Это та часть текста, которой нужно уделить максимум своего времени. Заголовок должен отображать все, что Вы хотите показать на станице, максимально емко, просто и доступно. Кроме того, он должен вмещать в себе уникальное торговое предложение (УТП), цеплять и побуждать к прочтению. Даже самая клевая станица со скучным и неправильным заголовком загнется не начавшись.

2. Описание продукта/услуги/предложения.

Здесь необходимо что-то сочное и яркое. Красочное описание предложения с такой стороны, чтобы у читателя слюни потекли. Необходимо описать преимущества, но не сухо и скудно, а как в голливудском фильме – со спецэффектами.

Самые лучший способ – встать на место покупателя, думать, как покупатель, знать, на что у него «загорится лампочка» покупки. При этом очень важно решить его проблему, не просто «втулить», а предложить решение. Например, «Товар приедет к Вам завтра (в случае оплаты сегодня) прямо под дверь» или «Покупая до 21.10 Вы получаете скидку 30% и бесплатную доставку». Вариантов УТП на самом деле может быть очень много, для каждого товара/услуги оно свое, поэтому смело обращайтесь к маркетологам за гениальной концепцией.

Как правило, на этом этапе добавляют видеопрезентацию или другие медиафайлы.

3. Преимущества компании. Обязательный пункт после презентации предложения. Иногда даже бывает оффер не столь привлекательный, сколько шикарно работает описание преимуществ самой компании. Мы показываем клиенту, что нам можно доверять. Ведь это самое важное.

Тут есть два варианта организации «пространства» в лендинге. Если важно показать сотрудничество именно с брендом, то делаем больший акцент на сотрудничество с брендом, если же наша задача показать выгоды продукта, то акцент – на продукт.

4. Описываем «стержень» коммерческого предложения. Он же основной оффер, где нужно развеять мысли, что где-то может быть лучше. Тут нужны конкретные цифры, факты, аргументы с подтверждением. Очень часто в лендингах показывают количество довольных клиентов, сроки обслуживания, оперативность реагирования. Если речь идет о каком-то обучении, то это количество обучаемых, количество часов получения знаний и т.д. Помните просто, что в этом разделе аргументы должны быть измеримы.

Также тут используют формулу «Название продукта + УТП».

5. Призыв к действию (CTA) – это основная цель лендинга. Тут важно понимать цель: продать товар, записаться на мероприятие, подписаться на канал и т.д. Исходя из этого формирует призыв к действию, естественно оформляется кликабельно и повторяется в каждом блоке одностраничного сайта.

6. Описать условия акции. Необходимо установить сроки действия уникального предложения, однако не стоит переусердствовать, ведь многие пользователи уже давно знают прием «поставь клиенту дедлайн», поэтому этот триггер не всегда срабатывает. Будьте тут не банальны, а интересны, и тогда клиент обязательно придет.

Пусть эти знания помогут Вам в написании и создании самого успешного лендинга Вашей компании.