6u0tgnWhxI4vbAlaohxSaHYvOpEcbAlP.jpg

Сегодня мы с вами обсудим интересные методы работы с таргетированной рекламой, которые обязательно улучшат ее эффективность. На первый взгляд кажется, что рекомендации банальны, но важно вчитаться в суть.

1.Обязательно указывайте на макете город. Согласитесь, что существует огромная разница между баннером «Ростов, заказывай суши!» и «Закажи суши уже сейчас». В первом случае пользователь точно уверен, что он может осуществить доставку к себе домой, во втором случае, этот вопрос не конкретизирован. Этот посыл особенно актуален, если мы говорим о городах с небольшим населением (до 50 тыс. человек). Жители провинциальных городков привыкли, что видят на баннерах рекламу из мегаполиса, они даже представить не могут, что какое-то местное кафе готово осуществлять доставку домой и т.д. Поэтому указание города и уникального торгового предложения обязательно в данном случае.

2.Чем проще, тем лучше. Каждый день мы видим просто огромное количество рекламы: в сети, в транспорте, на улицах города, даже приложения на телефоне без рекламы – редкость. В этом пёстром разнообразии лучше всего креативить по проще. Недавно мы попали на интересный пример, где необходимо было привлечь инвестиции в сложной тематике. Заказчику нужно было (на минуточку!) 6 миллионов рублей. Специалисты команды Константина Зимена сделали все максимально просто: была запущена реклама в историях в Instagram. Посыл был черными буквами на белом фоне, всего было три баннера.

Кампания оказалась очень успешная. Стоимость лида составила 16 рублей при общем бюджете в три тысячи рублей.

3.Продукция люкс. Тут хорошо работает пересечение таргетинга на владельцев последних моделей смартфонов и др. гаджетов и параметров ЦА рекламодателя. Безусловно, может быть определенный процент погрешности на тех, кто брал технику в кредит.

4.Фишка с myTarget. Специалист Илья Добрецов рекомендуют использовать рекламу с ценой за клик. Используйте кампанию, которая успешна работает в FaceBook, и запустите ее в myTarget с оплатой за клик. Когда вы убедитесь, что рекламная кампания успешно работает, то можете масштабировать ее на более широкую аудиторию. Как только CPC сработает, то myTarget начнет подключать нужную ЦА.

5.Настраивая кампанию, очень часто мы используем ползунок «возраст». Понятно, что если его не трогать, то реклама будет показывать всем возрастным группам. Если отметить, к примеру, 25-34 года, то соответственно, только на эту возрастную группу. Но! Есть часть людей, которая не указывает свой возраст. В таком случае, необходимо указать возрастную категорию через запятую и таким же образом впишите знак вопроса (25-34, ?). Это будет означать людей, возраст которых социальная сеть не распознает. Это отлично подойдет локальному бизнесу, ведь если человек интересуется вашим товаром, то какая разница, сколько ему лет.